曾经快时尚是个香饽饽，谁沾上谁时髦。而如今，快时尚顶着不环保、质量差的名字，大家似乎开始弃船了！
　　h&m花式求生
　　经历了近3年痛苦挣扎的h&m，现在开始更多花式求生。
　　马上，将会有定制衬衫服务出街。
　　成立于2018年的h&m lab项目，负责实验各种创新项目。包括最新的“h&m yours”项目。德国消费者可以由此进行完全定制，一件男装衬衫不过售价34.99-39.99欧元。
　　h&m要向高级定制靠拢了吗？毕竟，快时尚顶着血汗工厂与浪费资源的恶名，已经开始受到新世代消费者的认同压力。
　　不过，这不到400元人民币一件定制衬衫的价格，还是显示出品牌实务的试探心理。
　　其实，早在今年10月份，h&m还在品牌最大的单一市场德国，推出了涵盖瑜伽课程、咖啡馆以及外部品牌的综合型生活方式门店。听起来是不是有点像“日系生活方式杂货店”的样子？
　　是的，h&m感觉这样不错，11月底又在升级改造重开的瑞典斯德哥尔摩旗舰店，增加了美容吧和咖啡车、以及个人造型和旧衣修补服务。
　　在中国开始红火起来的服装租赁形态，h&m也没有放过。h&m斯德哥尔摩旗舰店让品牌会员租借部分高端系列的款式，集团第二大品牌cos 也正与中国的服装订购盒子ycloset 衣二三开展三个月的试合作计划。
　　华丽弃船，业绩向好
　　凭借一连串花式求生，今年h&m集团的确有所起色。2019财年全年，h&m 集团净销售总计2,327.64亿瑞典克朗，较2018财年的2,104亿瑞典克朗上涨10.6%，按当地汇率涨幅为6%。随着销售恢复稳健增长，管理层预期今年可扭转自2016年以来因销售衰退、业务重组和转型投资而连续录得的利润下滑。
　　而另一个英国快时尚品牌就没那么幸运了。
　　topshop的首席执行官paul price宣布12月底离职，距离其2017年9月加入品牌仅仅两年时间。要知道，此前paul price是在burberry 博柏利担任了9年的首席商品官。
　　此番paul price的离职，自然被认为是topshop及其母公司arcadia group ltd. 仍处于动荡之中的最新证据。要知道，topshop2018年底才宣布退出中国市场，在英国本土也是大大缩小零售规模，频频关店。而美国零售业务则已选择清盘，今年5月份申请破产。
　　昔日的零售王国，持续低迷。
　　topshop前途未卜
　　轻奢日子也不好过
　　值得一提的是，轻奢品牌日子也不见得好过。
　　12月中，始终无法扭转跌势的kate spade，品牌首席执行官anna bakst宣布将于年底离职。加入kate spade前，anna bakst曾服务于tapestry集团（也就是coach集团改名的那个）最大竞争对手capri holdings集团（也就是michael kors集团改名的那个），担任集团旗下michael kors品牌总裁，负责管理品牌配饰和鞋履业务，并领导品牌全球设计、生产和采购团队，以及美国国内批发业务。
　　然而，服务kate spade的近两年间，anna bakst未能帮助kate spade恢复增长，并成为拖累集团的最主要因素。
　　对于这个遗憾的结局，也许旁观者只能唯心地说，名字不要随便改吧！
　　日系品牌转型快
　　相比之下，日系品牌就显得更有“东方智慧”的先见之明。
　　优衣库早年总被拉扯到快时尚阵营旗下，现在正在积极主动递退出“快时尚”群聊。业绩斐然，并且还拉着集团小兄弟gu一起，高调进入中国市场，开拓华南区。
　　gu与优衣库，占据广州最优地段
　　“优衣库不是快时尚！”优衣库中国区首席执行官潘宁多次对羊城派记者表示，优衣库最大的一个强项是面料跟设计。显然，是在与快时尚常被诟病的面料与质量问题划清界限。
　　潘宁并时常引用集团ceo柳井正的话表示，“与快时尚只注重于最新趋势潮流不同，优衣库关注的是完全不同的东西。我们是lifewear！”
　　柳井正曾经表示过，希望优衣库在2020年将成为世界第一的服装零售品牌。如今，距离2020只有2天了！真是令人拭目以待呀！

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